La plus célèbre de toutes les marques de montres-bracelets est Timex, la marque qui «se lèche et continue de tourner». Lorsque la US Time Company, dont les origines remontent aux années 1850, a introduit la Timex en 1950, elle a révolutionné l'industrie du chronométrage. Les montres-bracelets permettaient aux gens de lire facilement l'heure. Ils ont également été conçus simplement, peu coûteux et durables. Ces améliorations ont joué dans ce qui allait devenir l'une des campagnes publicitaires télévisées les plus célèbres de tous les temps.
Les montres-bracelets Timex ont d'abord été promues sous forme imprimée. Ces annonces représentaient les montres attachées à la chauve-souris de base-ball (voir l'entrée sous 1900 - Sports et jeux dans le volume 1) légende Mickey Mantle (1931–1995), apposée sur une tortue et sur une griffe de homard, congelée dans un glaçon et virevoltant dans un aspirateur. Puis, au milieu des années 1950, John Cameron Swayze (1906–1995), un journaliste chevronné, a commencé à présider une série de télévision (voir l'article sous 1940 - TV et radio dans le volume 3) des publicités dans lesquelles la montre-bracelet était soumise à des tests de torture complexes. Un Timex peut être écrasé par un marteau-piqueur, jeté dans un lave-vaisselle ou attaché à un plongeur qui a plongé d'une falaise. Après ces mauvais traitements, Swayze a tenu la montre-bracelet toujours en fonctionnement devant la caméra. Il a ensuite déclaré que cela «prend un coup de langue et continue de tourner» - un slogan qui est entré dans le vocabulaire de la culture pop. Le succès des annonces a abouti à des ventes de montres-bracelets Timex dépassant la barre des cinq millions en 1958. À la fin de la décennie, une montre-bracelet sur trois vendue aux États-Unis était une Timex.
Au fil des décennies, des milliers de téléspectateurs ont écrit à l'entreprise, proposant des scénarios pour de futurs tests de torture. La campagne publicitaire s'est terminée en 1977, avec un «échec» qui avait été planifié à l'avance. Dans la publicité, un éléphant a piétiné - et complètement écrasé - un Timex, à quel point Swayze a informé le public de la télévision: "Cela a fonctionné en répétition."
—Rob Edelman
Pour plus d'informations
McDermott, Kathleen. Timex: une entreprise et sa communauté,1854-1998. Middlebury, CT: Timex Corporation, 1998.
Timex Corp. «Our Company History». Timexhttp://www.timex.com/html/our_company_history.html (consulté le 26 février 2002).