G. i. joe a été développé en 1964 par Hasbro en réponse au succès de la poupée Barbie. Le GI Joe original était entièrement «articulé», d'une hauteur de douze pouces, inspiré des soldats de la Seconde Guerre mondiale, et était livré avec une variété d'accessoires couvrant toutes les branches de l'armée. Imprégnée de la victoire de la Seconde Guerre mondiale et de la guerre froide imminente, l'année 1964 était le moment idéal pour présenter GI Joe. En utilisant l'expression «figurine d'action» au lieu de poupée, GI Joe était immédiatement populaire auprès des jeunes garçons. Alors que la lutte au Vietnam s'intensifiait, les ventes de jouets militaires faiblissaient, donc en 1968, GI Joe est devenu un aventurier. Au lieu d'accessoires militaires, Hasbro a développé des accessoires d'aventure dans une variété d'environnements. En 1970, Joe est venu avec des cheveux et une barbe "réalistes", et un nouveau logo "AT" (Adventure Team) a encore plus éloigné Joe de ses antécédents militaires. Les ventes se sont accélérées et en 1974, les designers ont ajouté la fameuse poignée «Kung Fu» permettant à Joe de tenir fermement les accessoires. Finalement, Hasbro a arrêté la ligne de douze pouces et a développé "Super GI Joe", une figurine de huit pouces qui était plus rentable et plus populaire. Joe s'est de nouveau transformé en 1982 en une figurine de trois pouces et trois quarts extrêmement populaire. Dans les années 1990, Hasbro a ajouté une autre poupée de cinq pouces, a développé une série animée et a même réintroduit la poupée de douze pouces sur une base limitée.
Bibliographie
Chapman, Roger. "Du Vietnam au Nouvel Ordre Mondial: la figurine GI Joe comme artefact de la guerre froide." Dans L'impact de la guerre froide sur la culture populaire. Carrollton: Université d'État de Géorgie occidentale, 1999.
DePriest, Derryl. La collection GI Joe. Philadelphie: Courage Books, 1999.
Lisa A.Ennis