Gitanes et Gauloises sont les deux plus anciennes marques de cigarettes encore fabriquées en France. Ils ont été créés au même moment, en 1910. Le nom de la marque Gauloises a été donné, à la place de Hongroisesà la place, dans un temps nationaliste le contexte. En fait, la couleur bleue des packs rappelle la fameuse ligne bleue des Vosges qui sépare la France des provinces qu'elle a perdues au profit de l'Allemagne. Les cigarettes étaient à l'origine constituées de tabac Caporal noir ordinaire, cultivé en France. À l'inverse, la marque Gitanes, conçue pour cibler une clientèle plus riche, a été nommée ainsi pour évoquer l'exotisme de l'Espagne voisine. Les gitanes sont fabriqués à partir d'un mélange de tabacs noirs (Caporal ordinaire, Caporal doux et Maryland).
Ces marques sont devenues populaires pendant la Première Guerre mondiale; les hommes fumaient volontiers des Gauloises, tandis que leurs officiers favorisaient les Gitanes. Le fait que les cigarettes soient gratuites pour les soldats n'a fait que favoriser leur popularité. Mais ce n'est qu'après la guerre que les deux marques ont véritablement pris leur envol. Leur producteur, SEITA (pour la Société d'Exploitation Industrielle des Tabacs et Allumettes), fondée en 1811, appartenait au gouvernement français jusqu'à sa privatisation au milieu des années 1990. Après la Première Guerre mondiale, la SEITA a aidé à rembourser les dettes du gouvernement en augmentant les ventes grâce à une campagne publicitaire considérable. En 1925, l'artiste Maurice Giot décora le pack Gauloises d'un dessin d'un casque ailé. En 1936, Marcel Jacno modernise le travail de Giot, donnant au logo Gauloises l'aspect qu'il a gardé jusqu'à ce jour; La bande plus pure et plus pointue de Jacno a ajouté plus de volume et de substance au casque ailé.
Gauloises est restée la marque la moins chère, tandis que Gitanes a continué à représenter le goût français. En 1926, la marque Gitanes reçoit un emballage représentatif de l'époque Art Déco style. L'un des slogans apparus sur les murs du métro parisien dans les années 1930 était: "Ne pas fumer ... Pas même un Gitanes". Les films ont contribué à diffuser l'image virile de l'homme fumeur à travers des stars telles que Maurice Chevalier et Jean Gabin, qui fumaient tous deux des Gitanes. Le premier film publicitaire pour Gitanes a été réalisé en 1929 (le son a été ajouté en 1932). C'est à cette époque que les écrivains et artistes parisiens les plus célèbres, dont l'actrice américaine Joséphine Baker, se sont réunis pour discuter de leur amour du tabac au célèbre café littéraire Rotonde. Le mélange Gitanes a subi divers changements au fil des ans et à un moment donné comprenait des tabacs orientaux. La consommation de Gitanes est passée de 75 millions d'unités en 1926 à 850 millions d'unités en 1938.
Après la Seconde Guerre mondiale, les Gauloises et les Gitanes, fabriquées à partir de tabac noir français, ont trouvé une nouvelle concurrence dans les marques fabriquées à partir du tabac blond américain. En réponse, SEITA lance en 1956 la marque Gauloises Disque Bleu et lui apporte un soutien promotionnel sans précédent. Cette version, également à base de tabac noir, se distingue par son embout filtre. Le design de l'emballage d'un célèbre danseur de flamenco dansant à travers des volutes de fumée a été dessiné par l'artiste Max Ponty. L'artiste Hervé Morvan a remporté le prix de publicité Martini en 1961 pour son affiche Gitanes représentant un danseur de flamenco masculin avec un boléro en forme de cigarette.
Les ventes de Gitanes ont quadruplé entre 1952 et 1957. En 1977, 18.9 milliards d'unités ont été vendues, soit 22 pour cent de toutes les cigarettes fumées en France cette année-là. En 1985, 33 millions de Gauloises ont été vendues en France, soit 38% du marché français. Cependant, à la fin du XXe siècle, ces deux marques ont souffert d'une baisse des ventes; en 1993, ils représentaient 40 pour cent du marché mais dix ans plus tard, ils représentaient à peine 20 pour cent en raison de leur mauvaise réputation - le tabac noir est considéré comme plus cancérigène - et de la concurrence des cigarettes blondes américaines (surtout Marlboro). Bien que plus chères, les marques américaines ont conquis les goûts et le cœur des consommateurs français. Au début du XXIe siècle, ALTADIS, la société qui regroupe SEITA et l'espagnol TABACALERA, produit toujours des Gitanes et des Gauloises dans ses usines françaises.
Voir aussi Mouvement antitabac en France; Chameau; Cigarettes; Empire français; Coup de chance; Marlboro; Virginia Slims.
▌ DIDIER NOURRISSON
Bibliographie
Adès et Jean-Hugues Piettre, Marie-Claire. Graphismes et créations SEITA: années 30, 40, 50/catalogue. Paris: Musée-Galerie de la Seita, 1986.
Encyclopédie du tabac et des fumeurs. Paris: Le Temps, 1975.
La Revue des Tabacs. Paris: André-Paul Bastien, 1925–.
nationalisme la conviction que les intérêts étroits et égoïstes de son pays doivent l'emporter sur les normes internationales de comportement.
Art Déco le style de design le plus en vogue des années 1920 et 1930. L'Art Déco se caractérise généralement par des lignes et des formes géométriques. Les boîtes de tabac à fumer et les paquets de cigarettes de cette période étaient souvent rendus dans le style Art Déco.