1960s: commerce

Jusque dans les années 1990, les années 1960 ont marqué la plus longue période ininterrompue d'expansion économique américaine. L'économie américaine était la plus importante du monde. Ses sociétés géantes, telles que General Motors, IBM, Procter & Gamble et Coca-Cola ont étendu leur influence et leur domination aux quatre coins du globe. Les entreprises américaines ont grandi de plus en plus au cours de la décennie. En 1962, les cinq plus grandes entreprises industrielles représentaient 12% des actifs manufacturiers américains. Les cinq cents plus grandes entreprises contrôlaient 66% de ces actifs. Les grandes entreprises dominaient le paysage économique américain.

Les Américains ont également très bien fait pendant la décennie. À la fin de la décennie, le revenu réel de l'Américain moyen avait augmenté de 50% depuis 1950, donnant aux Américains un niveau de vie envié dans le monde entier. Le revenu familial médian est passé de 8,540 1963 $ en 10,770 à 1969 XNUMX $ en XNUMX. Les Américains ont utilisé leur revenu discrétionnaire croissant (revenu non nécessaire pour les nécessités de base) sur un nombre croissant de biens de consommation.

Le commerce de détail a continué d'évoluer pour s'adapter aux goûts des Américains pour les biens de consommation. Wal-Mart et Kmart ont émergé comme les principaux exemples d'un nouveau type de magasin de variétés. Les deux magasins proposaient une gamme de produits, allant des vêtements à la quincaillerie en passant par les jouets, offerts à un prix réduit. Les critiques des magasins les ont accusés d'avoir contribué à la mort du commerçant de la petite ville, qui ne pouvait pas rivaliser avec les bas prix de la chaîne.

Deux entreprises ont puisé dans la puissance croissante de la publicité américaine pour se faire connaître. La Budweiser est devenue la bière la plus populaire du pays - et bientôt du monde - grâce en grande partie aux publicités diffusées dans les programmes sportifs et à un réseau de distribution croissant. Une nouvelle société, Nike, a popularisé la chaussure de sport en associant ses produits à des athlètes célèbres. De nombreux autres produits ont influencé la culture populaire de la décennie.