Ten-cent magazines

Une révolution des prix. En juin 1893, pour concurrencer les périodiques mensuels populaires tels que Munsey, fondé en tant qu'hebdomadaire en 1889 et devenu mensuel en 1891, et Cosmopolite, fondée en 1886, SS McClure a fondé un nouveau mensuel, McClure's, et a fixé le prix à dix cents, forçant ses rivaux à baisser leurs prix pour correspondre. (De nombreux hebdomadaires coûtent trente-cinq cents.) Au cours des dix prochaines années, d'autres nouveaux magazines vendus pour dix ou quinze cents sont apparus et, en 1903, ils représentaient environ 85 pour cent de la diffusion totale des magazines en Amérique. Au tournant du siècle, les magazines les plus rentables étaient McClure, Munsey, Argosy Cosmopolite. Alors que certains ont essayé de baisser encore davantage leurs prix, seuls Le samedi soir, un hebdomadaire relancé en 1897 par Cyrus HK Curtis, prospéra à un sou.

Une révolution du marché. Les nouveaux magazines mensuels ont profité des technologies d'impression améliorées pour publier de nombreuses illustrations agréables. Leur contenu variait, mais ils accordaient une attention particulière aux problèmes sociaux contemporains et aux mouvements de réforme. Les fils et les filles des classes populaires et moyennes ont pris l'habitude de lire comme jamais auparavant et un marché national pour les magazines à grand tirage a été créé. En 1865, il y avait 700 périodiques aux États-Unis; en 1880, il y en avait 2,400 1885; et en 3,300, il y en avait XNUMX XNUMX.

Concurrence avec les journaux. La croissance de l'industrie nationale de la publicité a alimenté l'explosion des magazines à grand tirage, qui rivalisaient avec les journaux pour la publicité. En réponse, les propriétaires de journaux ont formé l'Association internationale des gestionnaires de la circulation en 1898 et l'Association des directeurs de la publicité dans les journaux en 1900 pour se battre pour leur part de marché. Pour survivre, des magazines tels que Atlantique, Scribner's siècle ont dû suivre les nouvelles publications dans leur couverture des questions sociales. Bien qu'ils aient été dépassés dans la circulation, ces périodiques plus anciens et élitistes ont conservé leur prestige et leur influence. Les hebdomadaires généraux tels que Harper's et Illustré de Leslie et des hebdomadaires d'humour tels que Vie, rondelle Le juge, devait également rivaliser pour les lecteurs et les revenus publicitaires.

La pépinière de Muckraking. Les magazines à dix cents étaient généralement bien écrits. La couverture de Julian Hawthorne sur la guerre hispano-américaine en Cosmopolite était populaire parmi de nombreux lecteurs. McClure's fiction publiée par Robert Louis Stevenson, Rudyard Kipling, Sir Arthur Conan Doyle, Edward Everett Hale, Joel Chandler Harris, Thomas Hardy, Stephen Crane et O. Henry (William Sydney Porter), dont la première histoire a été soumise par le pénitencier fédéral de Columbus , Ohio. Les profils sérialisés d'Ida M. Tarbell de Napoléon en 1894 et d'Abraham Lincoln en 1895 ont chacun doublé la diffusion de McClure's. En 1898-1899, après la guerre hispano-américaine, McClure a publié en série «La guerre sur la mer et ses leçons» de l'amiral Alfred Thayer Mahan, qui a dominé la planification militaire américaine pendant des décennies. Au tournant du siècle, la formule de l'écriture sociale activiste qui a stimulé les réformes gouvernementales avait été mise en place, et le magazine à dix cents est devenu le moteur de la période réformiste la plus vigoureuse de l'histoire du journalisme américain, celle des muckrakers.

Le kiosque à journaux

À la fin du XIXe siècle, presque tous les coins de rue de la ville avaient un kiosque à journaux. Les piétons pouvaient trouver non seulement des journaux, mais une variété de magazines à ces endroits. Les magazines, dont beaucoup sont encore publiés, abordaient une variété d'intérêts et étaient proposés à des prix raisonnables. Les magazines suivants étaient parmi les plus populaires.

Sources: Frank Luther Mott, Une histoire des magazines américains, 5 volumes (Cambridge, Mass.: Harvard University Press, 1930-1968).