Black Friday est le terme utilisé pour le lendemain des remerciements aux États-Unis. Cette journée est souvent considérée comme le début de la saison des achats des Fêtes et est souvent marquée par des ventes importantes, des pertes et des heures d'ouverture précoces chez les détaillants.
Contexte
La pratique consistant à faire référence à des jours particulièrement difficiles avec le mot «Black» découle des premières paniques financières, remontant à 1869. Selon plusieurs sources, le terme Black Friday a été utilisé pour la première fois pour désigner le lendemain de Thanksgiving en 1975, car du trafic épouvantable et des acheteurs mal conduits. Le nom Black Friday est resté et au fil du temps, il est devenu admis que le nom fait référence à la pratique comptable consistant à enregistrer les bénéfices à l'encre noire et les pertes à l'encre rouge. En d'autres termes, le Black Friday est le jour où les détaillants sortent du rouge pour entrer dans le noir. Statistiquement, le Black Friday n'est pas en fait le jour avec les ventes les plus élevées de l'année. Il est cependant important comme prédicteur ou indicateur des attitudes des consommateurs pour la saison en cours.
Vendredi noir en contexte
La saison des achats des Fêtes est la plus importante pour la plupart des détaillants, mais la durée de la saison a augmenté ces dernières années. Selon les organisations de suivi de la vente au détail, la plupart des centres commerciaux ont été décorés pour Noël avant le 1er novembre 2006. Les directeurs de vente au détail commencent la préparation de la période des Fêtes bien avant que les décorations ne montent; la planification de la dotation en personnel et de la publicité est généralement terminée en octobre. La formation du personnel de vacances peut ensuite avoir lieu en novembre, avant que la ruée ne frappe. En moyenne, la plupart des détaillants prolongent leurs heures d'ouverture de la saison à partir du lendemain de Thanksgiving ou du Black Friday. Ces heures prolongées durent généralement jusqu'à la veille de Noël.
DEVELOPPEMENTS récents
Certains développements récents dans la vente au détail de vacances ont changé le statut du Black Friday et la période liée à la période des fêtes dans son ensemble. Premièrement, l'immense popularité des cartes-cadeaux prépayées change les idées préconçues sur les paramètres de la saison d'achat des Fêtes. La saison a traditionnellement commencé après Thanksgiving et s'est terminée la veille de Noël. En raison des cartes, cependant, les ventes des Fêtes se poursuivent en janvier, lorsque les destinataires des cartes-cadeaux les échangent. Ceci, combiné à la tendance à commencer la saison des achats des Fêtes de plus en plus tôt chaque année, a conduit à une saison des Fêtes toujours en expansion.
La popularité généralisée des achats en ligne est le deuxième développement qui a affecté le statut du Black Friday et toute la saison des achats des Fêtes. Selon une enquête menée par une grande agence de conseil, les directeurs marketing considèrent le premier lundi après Thanksgiving, appelé Cyber Monday en raison des achats en ligne, aussi important que le Black Friday.
Malgré les changements dans le paysage de la vente au détail des fêtes, le trafic du Black Friday a légèrement augmenté ces dernières années. Bien que les ventes globales varient en fonction de facteurs économiques, la plupart des années, le Black Friday se classe environ au cinquième rang des ventes totales, le samedi avant Noël étant sûrement le jour de vente numéro un de l'année.
Bibliographie
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