Comme dans d'autres domaines de la culture populaire américaine, la mode a subi une véritable transition dans les années 1960, du conservatisme à l'excès, du conformisme social (faire ce que la société attend) à l'individualité ("faire son propre truc"). L'icône de la mode (symbole de la mode) des premières années de la décennie était la première dame Jacqueline Kennedy (1929–1994), épouse du jeune président populaire John F. Kennedy (1917–1963). Jacqueline Kennedy, avec ses vêtements simples mais de bon goût, a été présentée dans la plupart des magazines de mode populaires de l'époque. Cependant, le conservatisme raffiné de la première dame céda bientôt la place à des styles beaucoup plus audacieux.
Vers 1964, la créatrice britannique Mary Quant (1934–) a conçu le "look mod", qui est devenu particulièrement populaire parmi les jeunes femmes. Les minijupes, les robes aux couleurs vives, le maquillage des yeux foncés et les chemisiers sauvages, les bas et les accessoires sont devenus la fureur. Les styles changeaient rapidement d'année en année. Un modèle britannique mince et mod appelé Twiggy (1949–) a rapidement remplacé Jackie Kennedy en tant que pionnier de la mode dominant. À mesure que le mouvement des droits des femmes gagnait en influence, les femmes devenaient également plus indépendantes dans leurs choix de mode. Certaines femmes sont devenues sans soutien-gorge et beaucoup ont commencé à porter des pantalons pour la première fois.
Les hommes aussi ont été affectés par la nouvelle liberté de la mode. La coupe buzz s'est démodée en tant que coupe de cheveux dominante pour les hommes, et les hommes ont de plus en plus recours aux stylistes au lieu des barbiers pour garder leurs cheveux à la mode. À la fin de la décennie, on pouvait voir des hippies mâles portant leurs cheveux extrêmement longs en queues de cheval. Le costume en flanelle grise s'est également démodé car les hommes recherchaient de nouvelles options, même dans les vêtements de travail. Les cravates se sont élargies et les couleurs plus audacieuses. Chez les jeunes hommes, le jean et le t-shirt sont restés les vêtements les plus appréciés.